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疫情下夏季服装趋势大变,泳装会成为今夏热词吗?

文章作者:    时间:2020-10-12 07:48

 

跟着夏日的降临,服装公司在预备新产品时得不扔掉传统的做法。通常情况下,夏日是策划游览、休假等夏日主题营销活动的时节,品牌会运用夏日热潮,激起人们对新泳衣或手提袋等产品的购买愿望。

但受疫情的影响,品牌新品及营销活动的策划需求从头被考量。由于估计今夏顾客将削减外出。为了适应改变,许多服装品牌今夏在推销新品时偏重强调了其产品是休闲居家的必备品,并着手推出居家作业中会穿戴的舒适又考究的服饰。

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(官网截图)

从很大程度上讲,关于公司而言,彻底抛弃他们计划在夏日推出的服装为时已晚。规划较大的公司或能够挑选持有库存直至下一年夏天。但这对短裤和泳衣等时节性较高的库存没有意义。相反,企业有必要研讨怎么让现有库存变得有意义。

品牌需求与客户达到相同的节奏,能够出售新产品,但客户不会觉得你在运用他们或许不得不购物的潜在需求。并不是每个人现在都能负担得起可自由支配的开支。”

泳装品牌Andie的创始人Melanie Travis说:“在非疫情时期,咱们倾向于做许多与夏日出行游览相关的营销,比方咱们的产品宣传为‘this is the best swimsuit of all time’(这是有史以来最棒的泳装),但现在在这种情况下,咱们不得不调整。”

近期,Andie推出了一款新的环保泳装系列,该系列在疫情迸发前已投入规划中。

正常情况下,Andie或许会在巴哈马群岛或墨西哥的海滩上与模特们摄影产品图片,而该公司决议运用职作业为模特来推行新系列,虽然Andie依然能够雇佣模特并远程管理相片摄影。Melanie Travis说,她觉得运用专业模特没有意义,由于现在许多顾客购买衣服对模特没有崇拜式的寻求,反而一些实在的面孔更贴近生活。

和Andie相同,其他数字原生服装草创公司也在削减夏日的营销活动。男人t恤品牌Cuts不得不比及5月份才开端为原定于4月份推出的夏日系列摄影。其创始人Borrelli表明:“咱们有必要将2020年夏日活动的要点从出行、游览转移到居家休假环境。”

该公司一直在考虑在冠状病毒迸发前推出polo衫系列产品。Borrelli表明,疫情稳固了其持续出产的决议,由于该公司押注该系列将在夏日仍在家作业的男性中盛行。Borrelli称其polo衫看起来很工作,但仍是比一些上班族穿的衬衫更休闲。

想要出售更适合留在家中人群的产品的数字服装公司的另一挑选是与其他公司结成伙伴关系。例如Andie从其他女人创建公司(包含Supergoop、Case&Drift和Brunna Co.)批发购买产品,推出其“夏日套装”进行测验,客户能够从其官网上购买毛巾、防晒霜等。

关于有实体店的服装零售商来说,推出什么产品的问题变得愈加杂乱,由于他们还有必要计算出实体店和线上店肆的存货量。他们的库存或许现已囤积两个月了,大多数零售商都想先整理库存,在推出一些新产品来招引顾客。例如,Target近期发布了一款新的限量版规划师服装系列,该公司决议先在线上发布,而不是在实体店发布,以鼓舞人们削减外出。该公司CMO Jill Sando在承受采访时表明,为应对冠状病毒,Target已将该系列的发布推迟了两个月。

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