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疫情将使今年中国服装市场损失4000亿元

文章作者:    时间:2020-10-12 07:48

 

疫情之下,由于交际需求大幅下降,与之相关的品类需求呈现大幅下滑,包含集会节庆(例如糖块、红酒)和个人形象(例如护肤品、化妆品、口腔护理)等,也包含服装。

奥玮咨询近来发布陈述称,估计本年将有4000亿人民币从我国这个全球最大的服装商场蒸腾,然后使得大多数服装品牌面对危险。

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(拍照:中服网)

该陈述于4月30日至5月12日期间进行了调研,拜访2019年购买过服装鞋类产品的1000名受访者。调研显现,2020年第一季度,超越75%的顾客推延或削减了服装和鞋类的开销,一共削减约45%的开销,无购买需求和家庭收入受影响是开销削减的主因。

进入4、5月份,消费商场开端缓慢复苏,近50%的受访者表明大力度的扣头优惠招引他们添加服装和鞋类的开支。但预期中的报复性消费并没有彻底呈现,低收入集体的消费仍估计比正常水平削减15%左右。

不过展望未来的7个月,超越四成受访者对收入康复正添加抱有决心。陈述以为,2020年余下的时间里,商场或将康复必定的添加,但仍将低于5%以上的前史增速。

疫情冲击着各行业商场格式的改动。“咱们以为疫情使我国的服装和鞋类商场呈现了长时间结构性改动:电商获得进一步添加并向高收入集体加快浸透,不同线级城市间的商场分解加重,线下门店面对更为严峻的应战,亟需改动思路以习惯疫情后的新常态。”

电商途径进一步添加,加快了对高收入客户等细分集体的浸透,服装品牌需求加强线上事务以满意顾客需求。由于疫情,线上转化加快。高收入集体对线上途径的承受度提高:疫情期间,高收入集体的线上花费占比从最低(疫情前约为47%)跃升至最高(64%)。奥纬猜测,2020年服装顾客的线上消费总额占比将从2019年的34%上升至40-50%。

一起线下门店仍然很重要,但零售商有必要从头审视门店的功能定位和选址,并从根本上改动门店的业态/产品/体会。

线下亟待转型。疫情趋稳后(6月至12月),品牌实体店的客流水平估计将有所上升,而百货商场的客流难以呈现显着好转。超越四成的受访者表明,他们仍乐意去实体店购物,试穿等亲自体会和产品质量的确保是他们的首要考虑要素。别的,超越六成受访者以为实体店如添加风趣的新体会,对顾客来说将会更具招引力,包含新科技VR试衣、AI调配建议等、供给线下独家产品以及个性化导购服务等。

商场分解加重(不同收入集体/不同线级城市之间的差异扩展),中档品牌需求从头考虑自己的定位以求得生计:要么走“真实性价比”道路,要么明晰打造“高品质”价值建议。调研发现不同线级城市受访者的消费倾向呈现分解。一线城市受访者更重视产品的质量和功能性,而低线城市受访者更重视性价比。假如按收入水平区分,中产及殷实阶级的消费晋级需求仍然微弱,但低收入集体的消费降级趋势显着。

关于品牌来说,中档品牌需求从头考虑品牌定位,在“性价比”和“高品质”之间作出明晰的选择。从头审视并合理规划线下门店网络,活跃采纳节省办法,将丢失减到最低,一起为未来做好预备。

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