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扎堆布局旗舰店 体育品牌逆袭快时尚?

文章作者:    时间:2020-09-30 11:47

 

从前,快时髦是占有各大街头旗舰店的主角,但现在,却逐步被体育品牌“逆袭”。

继阿迪达斯、耐克和彪马等品牌之后,记者近来采访了解到,重庆又将添一运动品牌旗舰店——FILA(斐乐)西南首家5G旗舰店将落地解放碑八一广场。自此,仅解放碑八一广场,就已有阿迪达斯、耐克和彪马等7个运动品牌旗舰店布局。

FILA旗舰店落地解放碑

“重庆又将多一家体育品牌旗舰店了。”近来,有网友向记者爆料,运动品牌FILA(斐乐)将在重庆开设旗舰店。对此,记者核实了解到,FILA西南旗舰店将落地解放碑八一广场。

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(拍照:中服网)

6月11日,记者来到解放碑看到,FILA西南旗舰店已于八一广场围挡。据悉,该店为双层5G旗舰店,面积800余平米,除了产品陈设出售外,还将包含互动体会等内容。

记者向八一广场相关负责人得到证明,该店计划在2020年8月开业。

据悉,FILA(斐乐)品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创建,至今已经有一百多年前史。首要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等典雅运动相关产品的开发。2009年,安踏体育以3亿多元从百丽国际手中买下了FILA(斐乐)在我国的商标使用权和专营权。随后,便在国内快速扩张。

记者查询发现,现在,FILA(斐乐)在重庆已经有55家专卖店。

旗舰店成消费流量担任

FILA并不是首家在渝布局旗舰店的运动品牌。在此之前,阿迪达斯、耐克和彪马等运动品牌旗舰店已纷繁在渝落地。

例如,2019年7月落地八一广场的阿迪达斯品牌中心,运营面积到达近5000平方米,是全球第5家、西南首家阿迪达斯品牌中心店。此前,国内仅北京、上海有该品牌中心店。PUMA(彪马)旗舰店则为西南首家FPS旗舰店。

记者注意到,这些旗舰店不只在空间上给足了顾客杰出的体会,在产品的布局上相同非常丰厚,大多为全系列产品门店,有些还将零售店肆与构思运动体会融为一体,重视互动体会成为一大特征。

据悉,这些引领消费新潮流的旗舰店,已经成为了集合人气、激起消费新生机的重要力气。

八一广场相关负责人王杰告知记者,该商场现在已有7家运动品牌旗舰店,运营面积占商场的近一半,对招引人气起到了关键作用——八一广场均匀每天客流量达2.6万人次,周末和节假日更是翻倍。其间,约70%的客流是冲着这些旗舰店来的。

纵深

消费趋势生变运动品牌逆袭

与运动品牌的快速布局比较,快时髦品牌近两年却走出了另一番行情。

记者注意到,近两年来,许多顾客耳熟能详的品牌都在演出大撤离。

例如,2018年12月,New Look在其官方微信群众号、官方微博和天猫旗舰店宣告,封闭我国店肆和天猫旗舰店;2019年9月,TOPSHOP也宣告退出我国商场;随后,Foever 21宣告正式退出我国商场,不只注销了中文官网和天猫、京东等旗舰店,其线下店肆也全线封闭;上一年,美国快时髦品牌GAP旗下子品牌Old Navy也表明将退出。近期,Esprit也黯然离场……

以解放碑商圈为例,现在临街旗舰店中,快时髦品牌仅剩2家。

“咱们一家老小都喜爱穿运动服,舒适也便利运动。”正在耐克店内选购产品的陈女士告知记者,除了正式场合外,自己根本都是运动休闲装。

对此,零售业剖析人士李运杨表明,品牌的更迭,与群众消费习气改变休戚相关。李运杨说,快时髦凭仗样式新颖和更新快速,此前快速抢占了商场,但跟着越来越多潮牌进入年青人的视界,再加上快时髦近年来在质量把控上有所放松,因而商场体现逐步下滑。但另一方面,体育品牌近两年在健康消费理念下,不断创新打破,逐步走出了前几年的库存压力,不少品牌紧跟潮流,“抓获”了不少年青顾客。

来自大型电商渠道天猫的数据也证明了这一点。

据悉,本年天猫618活动首日,包含耐克、阿迪达斯、安踏、安德玛、斐乐在内的5家运动品牌的成交额都打破了1亿元。其间,耐克只用了2分59秒就打破了1亿元,超过了2019年618首日所用的4分钟。安踏也称,本年618电商数据将改写前史。

华创证券的陈述显现,近五年来,国内运动鞋服职业规划坚持双位数增加,2019年增速达13.2%,高于国际运动鞋服职业规划增速4%。2019年,我国运动鞋服浸透率提高至12%。但对标海外老练商场,我国人均运动服饰消费和浸透率依然较低,人均消费约为美国商场的1/12,低于全球人均44.7美元,浸透率亦未到达国际均匀水平(19%)。华创证券方面表明,跟着我国体育产业的不断开展,人均消费和浸透率有望持续提高,且提高空间较大,国内运动服饰职业有望持续坚持快速开展,职业提高空间较大。

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