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森马逐梦“菜篮圈”―― 遇困境 服装企业频频跨界寻生机

文章作者:    时间:2020-09-28 09:45

 

卖衣服的森马逐梦“菜篮圈”了。日前《温州日报》报导,森马旗下的新式菜场“森活之家”首店将于7月在温州水心汇昌开业。而记者注意到,除了森马,近年来还有HM、ZARA、美邦服饰(2.220, 0.00, 0.00%)等多家服装企业做起了跨界生意。业内人士以为,服装商场不景气,在内部产供失调、关店不断的布景下,其他具有商场潜力的职业,天然成了服装企业拓宽时机的新蓝海。

森马进军生鲜零售

依据森马的规划,“森活之家”将以森马集团为品牌柱石,打造成连锁标准化的品牌,实施商户加盟准则,终究完结品牌规划效应。据了解,“森活之家”估计一年内将在温州至少开出10家。

定位新式菜场,“森活之家”在生鲜产品配送、供应链方面都进行了一轮布局。据悉,已与美团快驴、美菜及多处农产品(7.850, 0.02, 0.26%)生产基地达成了战略协作协议,从源头规划化直采,把关生鲜品控,下降进货本钱。为满意生鲜产品对时效性的高要求,还装备了专业的冷链配送车队,缩短生鲜农产品物流半径;在到家事务上,注册线上下单小程序、高效率配送、线下自提等服务,掩盖2公里生活圈,30分钟内配送到家。

多家服企早已跨界

服饰品牌跨界运营,森马不是第一个。此前,快时髦品牌HM、美国服装品牌GAP、男装服饰品牌海澜之家(5.910, -0.01, -0.17%)、加拿大服饰品牌Lululenmon等多个服装品牌均跨界进入美妆职业。其间,HM推出了自有美妆品牌HM Beauty;上海的GAP旗舰店开卖时髦彩妆品牌POP KIT;海澜之家在“海澜优选生活馆”出售自有品牌化妆品éOL(懿欧兰),旗下有护肤和彩妆类多个单品;上一年4月,Lululemon宣告推出美容和身体护理产品线,首要供给专为运动人群规划的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。

除了美妆职业,也有不少服装企业跨界家居。较早开端跨界做家居的服装企业ZARA,早在2003年就推出了旗下家居品牌ZARA Home,并于2011年进驻我国。而HM在2009年也推出了HM Home,但并未大规划开展独立门店,更多是以店中店的方法,让人们在逛选衣服的一起,趁便看看餐具和床布等家居产品。尔后,国内不少服装品牌,如Vero Moda、MJstyle、和平鸟(14.450, -0.06, -0.41%)等开端连续进场。

从近期来看,还有部分企业看上了食物的生意。本年5月12日,美邦服饰发布公告称,因运营开展需求,公司拟在原有运营范围的基础上添加“电子商务、日用口罩(非医用)、食物运营(仅出售预包装食物)”(以工商部门终究核定为准),并对《公司章程》相应条款进行修正。

相同,以“潮流前哨”芳华休闲服饰发家的搜于特(2.980, -0.07, -2.30%),6月8日发布公告称,将扩展公司运营范围,在此前的运营基础上添加“预包装食物(含冷藏冷冻食物)、散装食物(含冷藏冷冻食物、不含散装熟食)、肉类、木材及木材制品;冷链服务”等内容。

跨界仍将继续

为何服企挑选跨界,是服装职业不景气吗?据国家计算局数据显现,2017年,我国规划以上服装企业服装产值为287.8亿件,同比下降8.5%;2018年服装职业规划以上企业累计完结服装产值222.7亿件,同比下降22.6%。2019年1~6月,我国规上服装企业服装产值104.1亿件,同比下降1.1%。而据工信部近期发布的数据,2019年1~10月,服装职业规划以上企业13760家,累计完结运营收入10777亿元,同比下降0.2%;利润总额685亿元,同比下降3.4%。

森马在2019年报中也表明,全体消费品零售规划虽继续坚持生长,但受经济全体局势的影响,添加放缓,其间服装零售职业面对转型晋级压力,全体增速进一步下降。

业内人士剖析,服装商场不景气,在内部产供失调、关店不断的布景下,其他有潜力的职业消费,成了服企拓宽的新蓝海。例如,以上述企业跨界的生鲜零售为例,Euromonitor计算显现,2018年我国生鲜零售商场总额大约为4.95万亿元;2019年,我国生鲜零售总额打破5万亿元。

未来或许有更多的企业跨界运营。广东省商业经济学会会长王先庆教授在承受采访表明,服装企业跨界,是一个一般并且惯例的现象,未来更是趋势。原因首要有三点:一是服装本身的特性。它不仅仅有遮体保暖等根本功用,更是时髦、身份、团队以及特性等多重功用的表现。经过跨界,更能添加服装本身的价值。二是工业开展的趋势。在当前条件下,工业扩张和拓宽的根本方法,便是尽可能地延伸工业链,增强工业链的弹性和柔性,增强工业生命力和竞争力。三是技能晋级的要求。在互联网等新技能布景下,传统的工业系统被打破,工业交融趋势显着。

但企业跨界的作用需求具体剖析。王先庆表明,尽管企业跨界是趋势,但并不是一切的企业都取得了作用,由于这对企业本身的才能水平缓要素资源具有较高的要求,盲目地多元化和工业跨界,只会削弱竞争力,乃至影响企业的生计和开展。

闻名经济学家宋清辉表明,跨界通常会存在许多不确定危险,企业假如进入关联度不高的职业,办理、人才、技能、常识等将成为企业开展的短板,实践运营中存在的问题会比料想的要多,能否整合成功很重要,因而作用不知道。


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