下载国际利来app-w66.com3
咨询热线:
网站公告: 下载国际利来app-w66.com3
地址:广东省广州市天河区88号
传真:
邮箱:admin@baidu.com
手机:
新闻动态 当前位置:官网首页 > 新闻动态 >

MUJI申请破产,优衣库亏损,服饰品牌的痛苦和未来

文章作者:    时间:2020-09-14 21:50

 

不是我不明白,是这国际改变太快。早在1989年的时分,摇滚歌手崔健就现已发出了这样的低吼。转瞬30年曩昔了,这国际的改变越来越快。

美国的疫情,或许真的很严峻。

7月8日,具有202年前史、备受美国总统和商务人士喜爱的美国服饰品牌布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)请求破产维护,并永久封闭美国51家门店,台湾12家门店因亚洲疫情趋缓不受影响。

美国服装零售商Ascena零售集团也请求破产维护。Ascena旗下具有闻名女装品牌安·泰勒(Ann Taylor)与大码女装品牌(Lane Bryant)等闻名品牌。Ascena将封闭至少1200家门店。

无印良品美国分公司、荷兰牛仔品牌G-Star美国公司已请求破产维护。

前者财物和负债5000万到1亿美元,破产首要原因是疫情期间封闭18家门店,无法补偿租金等本钱构成的丢失。后者同样在疫情中关店,财务状况堪忧,现在其最大债权人是纽约第五大路门店房东,所欠租金约42.6万美元。

1、无印良品之痛

7月10日,日本株式会社良品计画宣告,新冠疫情冲击下,成绩急剧恶化,美国子公司负债6400万美元,已向美国法院请求破产维护。不过,疫情只是无印良品美国子公司破产的加速器,究竟其美国事务现已接连三年亏本,上财年亏本就约在1000万美元。

无印良品于2006年正式进入美国商场,现在在美国设有18家门店,年收售额约为1.02亿美元,占良品计画营收的2.5%,但在曩昔三个财年中,美国商场一向处于亏本中。依据其破产声明,无印良品的美国事务已接连三个财年亏本,上财年亏本约1000万美元。

现实上,营收额贡献率仅在2.5%左右的美国事务,对无印良品的冲击并不大,现在,无印良品真实需求焦虑的,是它在我国商场的前路。在门店数量和出售额占比均超越全球事务一半份额的我国商场,无印良品我国同店出售在2016年后便一路下滑,至今未止住颓势。

曾几何时,这个日本品牌一度在日本本乡乃至我国创始了一个自己的年代,并成为了我国中产阶级与文艺青年们的心头好。但或许是由于品牌理念的走偏,或许是未放下海外品牌的倨傲,又或许是错估了竞争对手的生长速度,无印良品的王朝在我国敏捷树立,又敏捷坍塌,被“后来者”网易严选、小米有品、名创优品等攻击。

良品计画发布的最新财报显现,公司在本年3-5月的全体营收同比大跌29.8%至788亿日元,毛利大跌34.9%至366亿日元,运营赢利大跌72%至29亿日元,多个财务指标创下接连5个财季以来最低纪录。我国商场的营收仅录得6亿日元,远低于曩昔五个季度的10亿日元左右。

2、w66.com3优衣库也不容乐观

7月9日,优衣库母公司迅销集团发布2020财年第三季度出售数据。因受疫情影响,迅销集团该季度继续亏本,收入下降39.4%,运营亏本43亿日元。到5月31日,迅销集团2020财年的前九个月,归纳运营收入为1.5449万亿日元,同比下降了15.2%,运营赢利下降了46.6%,为1323亿日元。

按商场来看,迅销旗下中心品牌优衣库第三季度在日本本乡的收入同比下降35.5%,运营赢利跌落74%。而其在全球其他商场的收入则同比下降45%,运营亏本14亿日元。此外,GU品牌事业部运营收入同比下降19.1%,运营赢利同比下降61.8%,同店出售下降27%。全球品牌事业部则在该季度内收益下降63.2%,运营亏本67亿日元。

该季度的严峻亏本与此次新冠疫情对全球零售业的冲击密不可分。据出售数据显现,本年5月,优衣库日本受疫情影响最重,有311家实体店暂停运营。而GU该季度最严峻的时分也有192家店肆暂停运营。可是迅销集团旗下品牌的电商体现不俗,其间优衣库日本第三季度电商途径出售上涨47.7%。

不过,自6月起,优衣库日本与GU的出售额开端呈现上升痕迹。该月内,优衣库日本总出售额添加26.2%,GU同店出售额添加16.4%。但优衣库在全球其他商场和区域的体现差异较大,大中华区收入和赢利在5月已呈现添加态势,并正在以有力的速度复苏。该季度内,69亿英镑的减值丢失,首要集中于美国和韩国的实体商铺呈现亏本。

在迅销集团旗下品牌中,优衣库日本是此次疫情中康复最快的。对此,迅销集团的解说是夏日系列的需求添加,由于从本月初开端,气温就超越了上一年的同期水平,一起周年庆的促销也促进了出售的复苏。值得注意的是,在财报中,迅销集团特别提到了AIRism的微弱出售。优衣库于本年6月19日出售了AIRism口罩,该口罩采纳速干透气面料,一经出售马上引发顾客线上线下的哄抢。

3、这些新晋的潮牌怎么了?

近年来,简直一边倒地,不管从前的年青时髦品牌,仍是当下的干流品牌,服饰好像通通挣扎在危在旦夕的风险边际。

新浪财经在2月份报导,真维斯澳大利亚公司进入自愿保管程序,开端进入破产清算阶段。2013年至今,真维斯已关店1300多家。母公司旭日集团2018年8月27日发布布告称,以8亿港元将比年亏本的内地服装零售事务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟,真维斯在我国内地服装事务现已进行剥离。2019年,旭日集团又剥离了真维斯在澳大利亚、新西兰的事务。

别的,5月份,Esprit宣告将于5月31日全面关店。从2月份开端,Esprit的我国门店、官网就经过1折出售清库存,4月天猫旗舰店也参加打折阵营,Esprit在我国商场迎来退出倒计时。

依据Esprit天猫旗舰店布告,其会员项目将于本年5月31日中止,并且从本年2月28日起,会员在线下店肆、扣头店肆、官网与天猫旗舰店购买产品将不再累计积分。除了中止会员项目外,Esprit正在张狂打折甩货。

这些年来,电商对服饰品牌的线下门店冲击是巨大的。而此次疫情,更是成了压垮这些服饰品牌的最终一根稻草。

剖析人士普遍认为,关于那些从前光辉的年青品牌来说,跟不上年代的节奏是它们倒下的原因,在旧品牌的阵营里边,就包含真维斯、佐丹奴、班尼路,以及Esprit等等。而快速兴起的新式盛行品牌则是以优衣库、H&M、ZARA,等等为代表。

可是,谁曾料到,连无印良品在美国也要请求破产,而优衣库也大幅度亏本。许多人都看不懂了,相关于上世纪的那些潮牌来说,无印良品和优衣库不都是新式兴起的,代表新潮流文明的品牌吗?

服装国际,这是怎么了?

笔者认为,就无印良品和优衣库而言,在本年,它们的困局首要来自于以下几个方面:

榜首点,疫情对它们的影响明显是巨大的。或许有人说,它们在线上都有十分老练的出售途径,即便线下门店的客流锐减,可是线上可以完成补偿啊?

可是,现实并不必定便是这样。咱们知道,优衣库的打法是“快时髦”,它的服饰单价十分低,所以它的一切门店必定都是依托大型购物中心的人流,这样的年青人群进店之后,会有绝大部分是激动型消费,看中了一件衬衫或许T恤就买了。对优衣库来说,它线下门店的成交才能是十分强壮的。

所以,假如一旦线下门店遭受冲击,线上的途径明显十分不足以补偿线下销量的丢失。

第二点,在线上,不管优衣库仍是无印良品,它们产品自身竞争才能就弱了许多。单价廉价,在样式差不多的景象下,当顾客没有品牌偏好的时分,它们产品的竞争力明显不如那些不闻名的品牌。

在线上,非闻名品牌服饰数量巨大,并且在途径的引荐之下,很简单榜首位地进入到顾客的眼睛,它们的价格要远廉价优衣库或许无印良品,而不管优衣库仍是无印良品的品牌并不能构成高壁垒的品牌溢价维护。(品牌不能供给身份的标志,除非是定量款)

第三点,快时髦就要有快速的周转。一旦压货,就十分费事。就像高速翻滚的资金链相同,一旦停顿下来,就会发生连锁反应。优衣库的SKU十分多,需求尽快把它们卖掉之后再推出新品。可是,疫情到来,打断了这样的循环,一旦有了积压,旧的卖不出去,新的又上不来,就会导致严峻的亏本。

4、服饰品牌的生命要素:品牌、途径、产品

在当下这个年代,传统服饰的品牌构建才能和营销才能现已远远落后,跟不上年代。

即便比较无印良品和优衣库这两个品牌,咱们会发现,优衣库现已可以找到品牌构建的新钥匙,可是无印良品还要差一大截。

在互联网年代,品牌、途径、产品,是服饰品类生计下去的三大要素。

关于新的品牌形象和品牌价值的构建有两个方面:

榜首,对品牌自身的认知,需求年青化,心爱化。让品牌充沛融入到年青的文明氛围傍边。假如咱们调查这些年来商场上许多方兴未已的茶饮品牌就会发现,它们在品牌年青化方面具有很强壮构建才能。

第二,营销战略和交流方法充沛进入互联网语境。在年青人的国际,有年青人的说话方法,有他们共同的喜爱和价值观。小米的为发烧而生是一种价值观,故宫文创傍边“朕便是这样的汉子”更是一种戏谑而玩世不恭的语境和情绪。

关于途径的重建和立异也有两个方面:

榜首,线上途径。不管依托途径也好(比方天猫旗舰店),开辟自己的专营途径(APP),或许依托微店、微商形式(比方团购形式)等等,对服饰品牌来说,线上途径的流量获取不能单一化,必定要构建自己的粉丝集体。不管大众号仍是微博,不能只是做成一个会员体系,而是要成为一个“人设”,人性化地每日与粉丝交流互动。

第二,线下途径,关于店面的场景立异。恰当添加线下店面的业态复合化。比方微型的书展,艺术展,构思展,乃至包含年青人热心的盲盒、多肉等等。

关于产品的构思和嫁接:

服饰产品的立异或许是最为重要的一个硬核要素。产品样式是一方面,另一方面,定量款,跟其他时髦元素和时髦论题的整合嫁接,要检测构思才能。

比方说:优衣库基本上每隔一段时间都会推出一套IP联名款的产品,这些产品往往都会成为被抢空的目标。这些年来我国品牌名创优品也采用了IP赋能的战略,在成功与Hello Kitty、粉红豹、Kakao Friends、芝麻街、漫威、花木兰、故宫宫殿文明等全球闻名IP达到合后,本年7月份联名腾讯旗下国民手游《王者荣耀》,推出了上百款高颜值的周边产品。

5、品牌年青化是未来的仅有生路

其实不只是是服饰品牌,在一个剧变的年代,任何传统的东西都是苦楚的。这一届的年青人在互联网文明的侵袭和浸泡之下生长起来,想要了解他们,首先要进入他们的国际。

对外,品牌年青化是根基。从大了说,一切与人群的接触点,都会构成品牌,包含线上线下的途径,包含营销活动,包含每一次的产品推出。品牌是一个终极的人设,怎么跟年青人说话,不只是关乎现在,更关乎未来。

当90后现已30岁的时分,不只是是一切的潮牌要苦楚思变,那些定坐落中年、商务的服饰品牌或许愈加需求哆嗦。对一个90后的年青人来说,在他们的国际观里,莫非金利来,纨绔子弟之类,不早便是父辈们的品牌了吗?

【返回列表页】
地址:广东省广州市天河区88号    电话:    传真:
下载国际利来app-w66.com3 技术支持: ICP备案编号: