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运动服饰跑出休闲市场新主流

文章作者:    时间:2020-09-02 08:44

 

“有了美观的下载国际利来app运动装,我在健身房更自傲了。”“95后”的王照为自己又购买了一整套英国运动品牌Gymshark的新款健身服饰,这已经是这个夏天她购买的第三套运动服。王照的消费行为背面,纸片人出局、马甲线入围,女人运动热潮正继续升温,运动所带来的力气感已成为都市白领女人的新寻求。

服装公司GAP旗下女士运动服装品牌Athleta Inc收买了“她力气”,域名PowerOfShe.com,并启用为官网跳转域名,正体现了女人运动服饰对“她经济”和“她力气”兴起所构成的商场需求的投合。

依据国泰君安纺织服装团队的最新计算,上半年疫情期间体育服饰职业增速领跑服装职业。也就是说,2020年上半年在服装零售环境遇冷的大布景下,运动龙头品牌的全体体现优于职业全体与男装、女装、休闲等其他品类,体现出微弱的成绩耐性。

女人运动服饰更是运动服饰商场的干流风口之一。普华永道发布的《2019年体育职业调查陈述》显现,我国体育工业出现“她经济”兴起痕迹。京东发布的《2020女人消费趋势陈述》显现,女人加入到运动大军,无氧、打球、跳操,运动方法愈加多样化;壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女人消费占比得到大幅提高,占比增速别离到达34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。不同运动场景对应不同着装,也影响女人运动服饰商场进一步扩张。

女人运动消费商场大,而专归于女人的运动服饰品牌并不多,因而这类品牌颇受商场热捧。瑜伽服饰品牌lululemon被以为最拿手收割女人顾客,其于2016年进驻我国内地以来,对我国女人顾客的吸引力越来越大。以其主打的瑜伽裤品牌为例,与Nike、Adidas等知名品牌300-400元左右的价格比较,Lululemon的价格简直翻了一倍,但昂扬的价格并未让女人顾客止步,而成为年青女人白领的宠儿,因而构成了女人、瑜伽、高端的标签。2020年受疫情影响,许多服装品牌拓宽阻滞,而lululemon仍坚持扩张,进驻上海杨浦合生汇、昆明恒隆广场、杭州湖滨银泰in77、青岛万象城、无锡恒隆广场等。

面临近年来女人运动商场的迸发增加趋势,即使专归于女人的运动服饰品牌并不多,但传统服饰品牌们越来越注重女人运动服饰生产线。不只运动巨子不断发力该商场,内衣品牌、时装品牌、休闲服饰竞相切入此赛道,活跃打响了商场抢夺赛。如内衣品牌倾慕推出运动内衣品牌Aimer Sports、华裔设计师ANNA SUI推出波西米亚风的ANNA SUI ACTIVE、轻奢时装品牌DKNY推出街头时尚风的DKNY SPORT等。

针对这种现象,青山本钱指出,“Athleisure”是Athletics与Leisure的合成词,即“运动休闲风”,意味着将运动型内衣和leggings穿成出街日常。这股风潮让运动单品变成了潮流符号,打开了新品类的大门,也打开了运动服饰往潮流、休闲服饰商场腐蚀的可能性。

能够预见,当更多服装品牌入局今后,女人运动服饰在传统功用性的基础上,更多地出现为潮流、休闲与功用融合的局势,为运动服饰工业带来更多可能性。


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