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为什么14亿人都捧不出一个中国“Zara”?

文章作者:    时间:2020-07-20 08:07

 

有一个问题困扰了狗蛋好久:我国有14亿人口,偌大一个商场,为什么没捧出个世界级的服装品牌?

奢华、轻奢、快时髦……,一个能打的也没有。

狗蛋说,这太难满意公民对美好生活的神往了,每次去商场买衣服,他360度兜一圈,终究都只能走进阿玛尼斜对门的李维斯近邻优衣库。

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“终究一颗斗极卫星都上天了。”

狗蛋不解:造衣服有造卫星难吗?

“总是被吐槽没技术含量的地产职业,还诞生了世界级房企,诞生了好几家世界500强呢!”

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最近我国股市涨声一片,我们都说“牛市来了”。

股民们激动地唱起《大疯歌》:

券商疯券商疯,券商疯完银行疯

……

散户疯散户疯,散户疯完最高峰

唱着,唱着,部分老股民流下了痛苦的泪水。眼看它银行股涨停了,军工股涨停了,地产股也爆涨了,而他们从前重仓的服装股,大都划了划水,没惊起什么波涛。

和巅峰时期比较,一些服装企业现已跌去上百亿市值,再怎样涨也仅仅往冰山上洒了滴热水。

狗蛋看了眼仓内的“我国女装榜首股”发现:经过这轮“牛市”的拉动,拉夏贝尔股价总算从7毛涨到8毛。

但离3年前巅峰时期的30.62元,还差298毛钱。

而从前由于股票大涨,一跃成为我国服饰职业首富的周成建发现:自家的美邦服饰10年跌去市值330多个亿。现在58亿不到。

再看看“夹克之王”七匹狼,现在市值不到42亿,跟最光辉的时分比,也跌去了8成以上。

10天前,当其它公司开端预备2020半年报时,拉夏贝尔总算宣布2019年度成绩报。

这份在深夜发布的陈述显现,2019年度,拉夏贝尔营收约76.66亿元,同比下降24.66%;完成归属于上市公司股东的净赢利-21.66亿元,较上年同期添加亏本近20亿元。

拉夏贝尔在年报表明,“竭尽全力争夺完成2020年度扭亏为盈的方针。”

但实际的严酷就像球迷常跟我国男足说的那句老话:

留给你们的时间不多了。

上市第三年,现已亏本两个年度的拉夏贝尔,现已面临退市危险。

疫情影响下,服装公司上半年的成绩简直全线跌落,特别是榜首季度。南都记者计算了20家上市服装企业发现,一季度营收同比跌幅最高达67.05%,净利同比最高跌幅达1543.56%。

北风萧条之中,只要w66.com3雅戈尔像一朵奇葩顶风开放。

它的一季度成绩陈述显现,集团营收38.94亿元,同比增加了51.07%。归属于上市公司股东净赢利录得同比增加37.05%至10.33亿元。

这个成绩,让“均匀每周都在丢失1亿美元收入”的阿迪达斯和3个月亏本56亿公民币的耐克很仰慕。

雅戈尔的老板李如成,曾在两年前的股东大会上说,美国有耐克,德国有阿迪,雅戈尔也完全有实力成为这样的集团。

没想到,李老板的宏伟蓝图在最困难的时间完成了,他经过“卖房”创收压倒了世界服装巨子。

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其实狗蛋现已说出了症结。

地产职业能出世界级房企,能出世界500强,有了必定本钱堆集后,我国服装企业就抢先搞地产开发去了。也有一些跨界金融、出资范畴的。

所以,14亿人捧不出一个“我国LV”或许“我国ZARA”。

早在1992年,李如成果已进入地产,先后在宁波、姑苏、杭州等地大举拿地开发,被称宁波地产界一哥。服装企业跨界搞地产,雅戈尔是最执着的那一家。

巅峰时的2014年,雅戈尔地产出售破百亿,房地产事务营收占当年集团全体营收的72%,尔后两年,这一数据也挨近70%。

副业的风头盖过主业,一度让人置疑雅戈尔要完全改行了。

但在雅戈尔建立40周年的2019年,李如成打破了我们的猜测,他说:雅戈尔要用30年逐渐打造成世界级时髦集团。

李老板表明,他对未来开展的思路现已明晰了,便是时髦工业。其他无关事务该停的都停掉,该收的都收掉。

嘴上说着不要,动作却很诚笃。2019年雅戈尔花70亿拿地,比2018年添加了一倍。本年4月,土拍商场刚刚复苏,雅戈尔火速携手宝龙地产,斥资48.62亿元拿下温州市中心片区黄龙商贸城地块。

李如成想停掉的地产事务,仍然在扮演雅戈尔的救世主。疫情严峻冲击下的2、3月份,雅戈尔服装营收大幅下滑,地产事务却逆势增收,为母公司发明了5.4亿元净赢利。

在雅戈尔死后,跟着许多小老弟:

杉杉、七匹狼、波司登、李宁、海澜之家、江南布衣、森马、文人、报喜鸟、特步、匹克、361°……

一堆我们了解的鞋服品牌都搞过地产,或许正在搞地产。有人做住所,有人做综合体,有人开发体育地产。

李如成的宁波老乡郑永刚很有意思。

提到郑永刚,估量许多人不认识,提到杉杉一些70后就会勾勒起点滴回想。上世纪90年代初,一句“杉杉西服,不要太洒脱”,让这个品牌众所周知。

2012年他到会博鳌论坛民营企业家圆桌会议,在会上说:10年前不做地产现已边缘化,现在做地产便是傻蛋一个。

然后,他义无反顾地投进了商业地产,在宁波搞奥特莱斯项目和综合体“宁波中心”,之后又在哈尔滨、南昌、郑州、太原布局四座奥莱。

杉杉搞地产,不要太洒脱。

直到上一年7月,郑永刚把担任运营奥莱项目的杉杉商业集团卖给唯品会,这才没做“傻蛋”。

说“男人不只一面”的七匹狼,做起生意来也不只一面,搞地产它也仔细过。

七匹狼的地产收入一度占到总收比重的60%。2011亚洲十大超级豪宅中,有一个来自厦门的项目「恒禾七尚」,便是七匹狼开发的。

恒禾七尚(效果图)

七匹狼创建之初,齐秦的歌《我是一匹来自北方的狼》特别火,所以决议把“狼”作为商标,其时创始人有7个,就有了“七匹狼”,多年后盖楼,他们没遗忘这个走运数字,在别墅群之上立起7栋高层。

而“羽绒服一哥”波司登也不只做羽绒服,人家搞地产开发也挺溜,在上海内环造过房子,在江苏、山东也有项目。

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10几年前,鞋服职业特别盛行多元化运营,跟现在地产商玩跨界差不多,

除了进入地产,他们也玩出资。

海澜之家的周建平一度四管齐下:服装工业、金融出资、地产出资、文明旅行。

2000年-2014年,他股权出资过的项目就有30多个,如华泰证券、圣农开展、广东开展银行、江苏银行、北京暴风科技。

2010年,周建平斥资16亿在老家江阴建马术沙龙,他人说他游手好闲,他表明:“我以为,做服装便是做品牌,有必要融入许多文明,做强‘马文明’正是集团战略转型的一个重要行动”。

“不要你以为,我要我以为”的周老板,还顺带盖了马文明博物馆、飞马水城、马儿岛酒店。

一些去过江阴海澜飞马水城的网友说,那儿比“男人的衣柜”好逛,不收门票,欧式建筑、飞马铁桥……,徜徉其间有一种身在威尼斯的赶脚。

海澜飞马水城实景

李如成在出资界名望更大,有人管他叫我国“巴菲特”,服装、地产、出资是他奔驰商场的三驾马车,他早年经过出资中信证券、宁波银行、渊博股份等先后获利百亿元。

这位雅戈尔的掌舵人从前毫不避忌地说:“我做了30多年服装,赢利都是一点一点堆集起来的。做出资就不相同,一会儿就能赚制作业30年的钱”。

李如成说出了本钱趋利的实际面。搞地产、做出资赚钱快,谁还会老老实实当成衣呢?

对标阿迪、耐克的雅戈尔不会;“再做地产是傻蛋”的杉杉不会,它现已跨界锂电池、新能源了。

想做“我国Zara”的拉夏贝尔、“不走寻常路”的美特斯邦威、“一年逛两次就够了”的海澜之家也不会。

摆在它们面前的难题不是当不妥成衣,而是怎么活下去。

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20年前我国“入世”,外需驱动,内需走强,使得我国纺织服装业飞速开展,新世纪的榜首个十年,我国成为全球纺织服装制作中心,许多本乡服装品牌也借风青云直上。

美特斯邦威在2010年发明了43.8%的营收增速和63.4%的赢利增速。当年,美邦服饰的市值一度攀升至390亿左右。

2010年福布斯我国富豪榜单上,周成建以240亿财富排行第15,只比许荣茂少4个亿,比王健林少20个亿。那时分服装职业造富才能还能够。

其时的美特斯邦威是许多年轻人心中的潮服。

10年之后的2020年,同一份榜单,20强内无一服装业大佬,排名最高的是代工过阿迪达斯、耐克、彪马、优衣库,被称为“服装业的富士康”——申洲世界的老板马建荣,以67亿美元排在46位。

美特斯邦威则被爆出总负债超41亿,接连亏本下资金链紧急,最近因深陷合同租借胶葛,接班人周成建的女儿胡佳佳被上海法院“约束消费”,美邦登上了微博热搜第5。

现在的我国纺织服装职业,面临着表里需缺乏、产能过剩的窘境,10年风向改换,现已沦完工一个运营困难的职业。A股服装纺织板块中,从前市值800亿居首的海澜之家,现在市值不到280亿,8成以上的上市公司市值都在百亿以下。

2019年海澜之家的存货金额高达90亿,存货占经营收入的份额达到了41%。

3年前定下小方针“2020年打破1万家线下店肆”的拉夏贝尔,一直在关店和继续变卖财物,继上一年出售一电子商务公司股权之后,公司近来对外泄漏,拟以约7.25亿元的买卖对价,出售全资子公司拉夏太仓持有的太仓夏微仓储有限公司100%股权。

企图经过卖存量财物来盘活主业。

狗蛋忧虑拉夏贝尔的上海总部保不住了。

“占地60多亩,地上地下总建16万平,5幢相连的大楼耸峙在上海闵行莲花南路。”

狗蛋说,卖掉这5栋楼,拉夏贝尔本年就能扭亏为盈,一扫退市危机。

上一年底,拉夏贝尔现已对外出租了其间一栋楼。

公司创始人邢加兴也说,面临成绩亏本和债款危机,拉夏贝尔将挑选出售不动产来渡过难关。

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雅戈尔卖房补助成绩,拉夏贝尔或许将卖楼续命。

这些不再被年代眷顾的服装企业,它们终究相遇在房地产这条路上。

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