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安德玛恢复盈利难言松口气 其实整个朋友圈都很愁

文章作者:    时间:2018-12-31 08:33

 

  安德玛(Under Armour)股价周二飙升25%,此前该运动服装制造商发布三季度超预期的盈利水平和上调全年利润目标的举动大幅提振投资者信心。恢复盈利是喜,但是安德玛的烦心事尚存。其实不止安德玛一家,在国际运动品牌的大“朋友圈”里,大家其实都有点愁。

  具体而言,安德玛在截至9月30日的三个月内,全球销售额同比增长2.4%至14.4亿美元,超过14.2亿美元的分析师预期。扣除一次性支付项目后,每股收益为25美分,高于预期的12美分。第三季度,净利润为7530万美元,上一年同期是5420万美元。

  该季度财报显示,海外市场的贡献明显,销售额同比增长15%至3.51亿美元,占据整体销售额的比例为24%。其中,增长最为迅猛的地区是拉丁美洲,其次是欧洲、中东和非洲以及亚太地区。

  业绩超预期,海外市场表现亮眼,安德玛可以松口气了吗?是事实上,面对来自耐克(Nike),阿迪达斯(Adidas)和露露柠檬(Lululemon)的激烈竞争,安德玛一直在推出功能性能装备的新商品。但分析师表示北美仍然是一个弱点,一些运动休闲销售开始放缓。据悉,在国际收入保持强劲的同时,安德玛的北美本土市场的业绩仍然艰难——第三季度,销售额同比下滑2%至11亿美元。此前第二季度,该品牌在北美地区的销售额同比增长2%至8.43亿美元,这是过去一年的时间里,安德玛在本土首次实现增长。如今,北美业绩再次出现下滑。

  此外,分析师对安德玛的库存和没有爆款提出了担忧,这可能会使销售额和收益目标难以实现。事实也确实如此安德玛在上周的一份报告中表示,管理层低估了出售多余库存的难度,并且需要提供更高的折扣。安德玛鞋类销售异常疲弱。服装销售虽然好于鞋类,但却是促销活动的推动。安德玛面临来自竞争对手耐克的鞋类和服装的大幅改善以及阿迪达斯服装的持续优势。

  事实上,作为安德玛的“朋友圈”,耐克、阿迪达斯、彪马等品牌都在过着忐忑的生活。

  根据美国消费者满意度指数(ACSI)的2018年非耐用产品报告,消费者对于运动鞋的满意度在今年整体下降了1.3%,按照满意度从1到100的范围,消费者整体的满意度落在了79分。

  按照品牌划分,阿迪达斯的消费者满意度下降了4%,达到78。但是阿迪达斯的表现好于耐克。耐克的消费者满意度下降了3%到77分。

  此项调查随机抽取了美国5315名消费者,并通过邮件在2017年10月2日到2018年9月28日之间进行意向调查。

  运动鞋热潮随着秋冬季节到来也呈现减退趋势。彪马的首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)就在彪马最近的财报电话会议上表示,“运动鞋热潮有所放缓。”

  最近,市场调查机构NPD集团的报告也指出,在2018年9月,包括耐克、阿迪达斯和斯凯奇在内的运动大牌都出现了销量下降的情况。

  当市场上的运动鞋琳琅满目时,挑花了眼的消费者注意力日益游移,口味也变得刁钻。

  “产品趋势和消费者需求的变化越来越大,从核心经典鞋转向更具特点的运动鞋设计,”彪马CEO比约恩·古尔登说道,“如果你现在走进商店,你会看到更多科技、更厚的鞋子、更突出的颜色。”

  大品牌面临着更大的产品更新和创新压力,希望求新求快来对抗消费者的审美疲劳。由此观之,整个国际运动品牌行业都不能放松警惕,激烈的竞争让他们的日子越来越“刺激”了。

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