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又一个破产,百年奢侈品百货Neiman Marcus倒下了

文章作者:    时间:2020-05-11 13:33

 

美国Neiman Marcus集团周四在德克萨斯州请求破产维护,成为迄今为止在新冠疫情中最有目共睹的零售业受害者。

这家总部坐落达拉斯的连锁百货集团旗下还具有纽约的顶尖奢华品百货Bergdorf Goodman和电商网站 MyTheresa,公司期望脱节50亿美元债款中的大部分,其债权人将成为大都股东。该零售商方案在本年秋季退出破产维护,并不方案对其40多家门店进行清仓出售或大规模封闭。公司表明,Mytheresa 不属于破产的一部分,将持续独立运营。

据《华尔街日报》上个月报导,消息人士泄漏,萨克斯第五大路(Saks Fifth Avenue)精品百货的母公司哈德逊湾公司( Hudson’s Bay Co.)或许会期望收买这家破产的零售商。

为了为破产供给资金,Neiman Macus将从其债权人那里取得6.75亿美元的债款人持有型借款,债权人还将供给7.5亿美元的退出融资。

数月以来,外界一向猜想这家奢华品百货公司将依据破产法第11章请求破产维护,以办理其债款并重组事务。周四的正式请求完毕了这一猜想。该公司上一年重组了债款,将下一笔巨额付出推迟到2023年。尽管如此,这家零售商仍是在亏本运营,店肆太多,难以留住那些还有许多其他挑选的顾客。

这场疫情迫使Neiman Marcus封闭门店,只能依托电商取得收入,加重了本已危如累卵的财政状况。其在4月份错过了一次利息付出,敞开30天的违约时限。

首席执行官 Geoffroy van Raemdonck 在破产声明中表明: “在新冠病毒疫情之前,Neiman Marcus集团在完成长时刻盈余和可持续增加的道路上取得了稳步的发展。但是,像今日的大大都企业相同,咱们正面临着疫情形成的史无前例的损坏,这给咱们的事务带来了无以阻挠的压力。”

Neiman Marcus集团并不会是最终一家被逼破产的零售商。美国休闲服饰品牌J.Crew于上星期请求破产,而一度占有主导地位的亲民型连锁百货J.C. Penney也未能付出利息,据报导,该公司正与债权人就破产融资进行深化商洽。据路透社报导,一旦商铺从头开业,Lord & Taylor公司估计将进行清算。

即便Neiman Marcus以较轻的债款担负脱节破产,它的长时刻远景也取决于其能否从头取得顾客喜爱——正是这些喜爱让它在20世纪最终几十年成为美国奢华品职业最有名的零售品牌之一。剖析师说,这意味着,集团需求供给一系列的产品和服务,使其成为顾客在数字年代的购物目的地,即便这意味着它们需求以更低的价格招引年青的顾客。

Neiman Marcus前资深战略副总裁、零售参谋Steve Dennis表明: “假如你看看美国真实的高端奢华品零售商场,你会发现,这个商场在一段时刻内一向体现平平。在Neiman、萨克斯百货,甚至是巴尼斯(Barneys) ,人们对晚年顾客的依靠是歪曲的,跟着他们退休——或者说逐步消亡——他们还没有被年青顾客所替代。”

Neiman Marcus百货于1907年由达拉斯的Marcus宗族创建,20世纪70年代开端在德克萨斯州甚至更多当地开端扩张,稳固了其作为奢华品零售商的领先地位。每年,顾客都会热切等待它的豪华圣诞礼品目录,其间常常包含定制跑车和高端旅行套餐,还有时装和稀有的珠宝。

1972年,Neiman Marcus 收买了Bergdorf Goodman。2005年,该公司被私募股权公司德克萨斯太平洋集团(Texas Pacific Group)和华平集团(Warburg Pincus)以50亿美元的价格收买。这场收买建立在这样的假定根底之上——跟着殷实的美国人变得愈加赋有,百货殷实而忠实拥趸根底将进一步扩展。但他们的假定只对了一半。实际上,美国贫富差距日益扩展,导致有钱人越来越赋有,但商场在越来越多的奢华品零售商之间变得分裂。

2013年,德克萨斯太平洋集团和华平集团以60亿美元的价格将该百货出售给私募基金战神办理公司(Ares Management)和加拿大养老金方案出资委员会。在十年的时刻里,两家公司的收买都让Neiman Marcus背上了数十亿美元的债款。

在21世纪,Neiman Marcus是电商的前驱。上一年,经过收买在线二手店 Fashionphile,该公司成为了第一家进行出资转售的奢华品多品牌零售商,还登上了新闻头条。

在Van Raemdonck,的领导下,Neiman Marcus在其间心的奢华品事务上加倍尽力,以投合其最忠实、最高消费的客户。上个月,该公司宣告将封闭大部分的 Last Call 打折店。它还将削减一些“非出售”的店员,如司理和店后助理,而不是发明新的人物,以协助推进重复购买。

“在一个充溢不确定性的时期,你应该把你的尽力放在你的中心事务上,” Van Raemdonck 其时告知 BoF。

现在尚不清楚,假如没有疫情迸发,这一战略是否会见效。该公司上一年中止发布财政成绩,但到2019年上半年,Neiman Marcus每季度收入超越10亿美元,利息、税项、折旧和摊销前赢利为1.25亿美元。但是,利息付出占了其间的三分之二,简直没剩什么可以用来出资事务。

Dennis说: “他们陷入困境的原因是,私募基金的人付出了一个愚笨的价格,以为价格会上涨,这根本是错的,然后他们把荒唐数额的债款叠加在上面。”

在2019年6月发布的上一季度陈述中,Neiman Marcus的可比出售额下降了1.5% ,收入下降了0.7% ,完毕了接连六个季度的增加。

剖析师表明,部分原因在于美国奢华品职业过于涣散,有太多门店在抢夺同一个客户。

大大都大型奢华品牌都把目光投向亚洲和中东地区,而不是美国。Neiman Marcus要进入这些增加中的经济体,将需求很多的本钱出资——考虑到其现金缺少的状况,这种状况不太或许呈现。(2012年,该集团曾经过与魅力惠协作企图打入中国商场,但仅五个月之后就铩羽而归。)所以,现在专心于中心客户群的战略进行少许调整是另一个挑选。

“假如你方案专心于十分高端的顾客数量,那么为什么还需求这么多大型商铺? ” Globaldata Retail 董事总司理Neil Saunders表明。

他指出,其在亚利桑那州的斯科茨代尔当地的购物中心,一端是一家Neiman Marcus百货,另一端是最近创新过的配楼,许多百货公司中贩售的尖端品牌都在那里开设自己的店肆。

Dennis表明,奢华品零售商在美国门店过多了。

“在像波士顿和华盛顿这样的城市,萨克斯百货和Neiman百货就在街的面对面,”他说。这两家公司的兼并或许处理这个问题,因为近年来一向有传言称,这两家相邻的店肆中有一些将会封闭。

零售参谋Robert Burke说,Neiman Marcus 也需求新客户,这意味着该零售商需求供给独家产品和服务。

他表明: “这些商铺的最大问题在于,它们中的许多店有太多相同的产品,以至于它们看起来开端变得极端类似。但百货公司的存在是有原因的,假如它们... ... 可以供给新鲜感的话。”

Burke指出,伦敦的塞尔福里奇百货公司(Selfridges)和LVMH旗下的巴黎Le Bon Marché 百货公司,每个季度都拿手呈现出商铺概念和令人兴奋的新品牌。这些欧洲百货一般选用特许运营形式与品牌协作,即品牌开设店中店,雇佣自己的出售,零售商取得一部分收买。Burke弥补称,他们还有一些新品供那些总是在寻觅新品牌的顾客享受。因为财政上的约束,美国零售商一向无法充沛施行这一战略。

Burk说: “Neiman Marcus一向有着十分忠实的顾客,他们很长于投合这些忠实的顾客。但这并没有带来多少新顾客,这便是新鲜的含义地点。”

据多位知情人士泄漏,法国LVMH 集团也正在考虑收买Bergdorf Goodman。他们表明,Bergdorf Goodman和 MyTheresa 或许会招引不同的买家。

总部坐落纽约的奢华品并购咨询公司Vendôme Global Partners的创始人 Elsa Berry 说: “Bergdorf Goodman对LVMH来说的确很有含义。它是奢华品,享有盛誉,并且历史悠久... ... LVMH刚刚花费了很多时刻和资金,在巴黎从头开设了莎玛丽丹百货(La Samaritaine)。”

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