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疯抢优衣库时,年轻人为什么买单

文章作者:    时间:2019-12-09 07:38

 

  日本快时尚品牌优衣库与美国今世艺术家KAWS协作的“KAWS:SUMMER”系列于6月3日正式出售,一众顾客早早开端排队等候,部分店肆的该系列T恤在开门后几分钟内便被一抢而空。“Vista看全国”随后推送的文章《年青人疯抢优衣库的姿态,像极了大爷大妈抢鸡蛋》,比较形象地描绘了这次哄抢:“一群手轻脚健的小伙子以奥运百米冲刺的劲头向某个结尾狂奔……他们扒在店肆没有升起的安全门前跃跃欲试,不待大门彻底升起便身手强健地爬行而入。冲进店肆之后,人们相互拉扯、剧烈争抢,处处透着国际末日般的慌张与张狂。”
  面临此情此景,不明真相的“吃瓜大众”不免要问,终究是什么天仙美衣有如此大的法力?问题的答案便是:这款联名T恤联的是具有国际闻名潮牌的美国涂鸦艺术家Kaws的名,T恤上那个具有一对“XX”眼的小人,正是其潮牌的标志性图画。身为艺术家,Kaws的著作商场价格早已打破3万美金,本年4月1日,他的画作《THE KAWS ALBUM》更是拍出了1.16亿港元的价格,这些数字大约能让“吃瓜大众们”了解,为什么一件价格99元人民币的定量联名款T恤能让人抢得“头破血流”。
  事实上,定量版带来的“人无我有”的优越感和贱价买大牌的虚荣心正是形成本次哄抢的“元凶巨恶”。君不见前有星巴克猫爪杯,后有优衣库联名款,走的满是一个营销路数,看准了今世年青人那点小心思,“饥饿营销”一销一个准。有传言说这次的抢购这么张狂,是因为这将是Kaws终究一次和优衣库出联名款,对此说法官方并未承认。实际上优衣库是十分拿手做各类文明场景营销的,除KAWS外,村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流艺术界的头部人物都曾被拉到优衣库的阵营中,而这么多联名的背面终究还能有多少个“终究一次”会被消费,咱们不得而知,只能说它们终究都会化作很多一个愿打一个愿挨的生意故事。
  关于商场而言,这样的营销形式无疑是成功的,但关于顾客来说,一通头脑发热的哄抢之后,得到的终究是什么,是否有人镇定考虑过?现在的年青人多半衣食无忧,温饱问题不必操心之后,在消费寻求上就奔着更高的精神境界而去,期望买到更有文明、更契合自己审美、更有规划感的产品,这种对美好生活的神往无可厚非。但是在寻求的一起不顺从,不迷失自我,不为了“得到而得到”,这恐怕才愈加重要。在本次疯抢事情中还有顾客称:“我看我们都在抢,认为不要钱,还捡到一件遗落的T恤,也买了。” 可见在众多人心目中,“抢的=好的”这一消费理念根深柢固,毫无自我考虑的顺从中泄漏的或许不仅仅是消费观的问题,乃至还有人生观的盲目。
  期望年青顾客在寻求进阶物质消费的一起能具有更独当一面自傲开阔的消费观,花自己的钱买让自己高兴的衣服彻底没有问题,但条件是你从中取得的是真实的高兴,而非毫无必要的虚荣。

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