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运动品牌新的业绩增长点出现 国产品牌跑在了Nike前头

文章作者:    时间:2018-11-26 08:29

 

  11月3日,2018《英雄联盟》全球总决赛(简称S8总决赛)最终的比赛中,iG以3:0战胜欧洲战队FNC勇夺冠军,这是《英雄联盟》这款游戏自诞生以来,中国大陆首次站在全球总决赛冠军领奖台上。

  iG在S8上创纪录夺冠,让电竞的辉煌继雅加达亚运会之后,再一次进入社会主流视野,同时也表明,电竞这一新体育的战场规模已成。

  90年代初入中国市场的Nike,倚靠帮扶中国篮球发展,成功在中国运动鞋服市场打下一片天地。而今,作为刚兴起的体育项目,与当年的篮球具有相同时代条件的电竞,吸引了各大运动服饰品牌的目光。

  今年3月14日,361°集团于香港举行发布会,正式公布集团电竞战略规划,成为首个开始电竞战略系统化运作的中国体育品牌。发布会现场,361°宣布与中国著名冠军级电竞团队QG俱乐部深度合作,同时发布与QG联名运动服装与配饰产品。紧接着,2018年雅加达亚运会将电子竞技纳为表演项目,中国电竞代表团在《王者荣耀国际版(AOV)》,《英雄联盟》,《皇室战争》项目上夺得2金1银,361°作为官方合作伙伴,今年夏天炙手可热。

  三个月后,美国功能型运动衣的开山鼻祖Under Armour安德玛和KPL《王者荣耀》职业联赛展开授权合作,开始发售“UA x KPL”联名款T-Shirt。尽管目前KPL职业联赛的观看群体较小,但此次通力合作的联名款销量依旧相当喜人,双方由此将合作顺利续签,UA也在篮球之外找到了新的社交纽带。

  10月上旬,今年又是亮相纽约时装周,又是推出“复古中国风设计”的李宁紧跟而上,S8(2018《英雄联盟》全球总决赛)期间,李宁和中国LPL(《英雄联盟》职业联赛)赛区的EDG俱乐部达成合作,成为后者《英雄联盟》分部S8官方合作伙伴,并产出一档名为Empression的视频节目,从方方面面展现两者之间的深度合作。

  就在李宁和EDG官宣合作没几天,运动品牌巨头NIKE宣布,全新“DRIBBLE &”T恤与另一家电竞豪门RNG王牌选手uzi达成合作,uzi可以称得上是NIKE在电竞领域的第一人。出人意料的是,被无数玩家看好的RNG在S8全球总决赛中早早出局,反而是iG最终夺得冠军。

  种种迹象表明,运动服饰品牌赞助电竞的黄金时代已经到来,作为年轻人喜欢的体育项目,运动服饰品牌入局电竞,有利于拓展更大的年轻人客群、帮助品牌迎来新一轮业绩增长。

  为什么电竞行业具有如此巨大的发展潜力,对此,剖析总结出以下几点原因:

  首先,政策支持。2016年,国家发改委明确指出:在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下,以企业为主体,举办全国性或国际性电子竞技游戏赛事活动;教育部开始将“电子竞技”增补为专业。国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》中写明:“以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重点,引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。”

  第二,长时间有效吸引观众热度。电子竞技比赛决赛时间一般为3小时以上,远超过足球、棒球、篮球等大型传统体育赛事的直播时间,长时间有效吸引观众热度,是近几年电子竞技发展最为成功的因素。举个例子,2018英雄联盟全球总决赛(简称S8总决赛)最终的比赛中,当天仅斗鱼直播热度突破1000万,而在此之前10月28日,iG零封G2争夺冠军宝座,虎牙直播间热度突破4000万。

  第三,相比传统体育行业,电竞赛事观众目标群体更为明确,赛事营销更加精准,赞助和广告的性价比更高。2017年LPL的累计观战人次是中超(中国足球协会超级联赛)、CBA(中国男子篮球职业联赛)的10倍,根据普华永道发布的《2018体育产业报告》显示,电子竞技取代足球成为最具增长潜力项目,亦是唯一一个所有体育行业领袖们一致认为需要去重点发力的项目。

  据调查公司SuperData发布的报告指出,截至2017年年底,全球电竞市场总价值已经达到15亿美元,预计到2022年将增长至23亿美元。同时,越来越多品牌正在尝试切入这个增长中的市场。

  电竞受到运动服饰品牌的青睐,源于其拥有的海量粉丝和流量,但是电竞作为新兴产业,发展速度迅速,赛事直播的时效性使得其每天都有新的趋势在上演,品牌入局电竞,赞助是第一步,后续如何同步接轨赛事信息,实现粉丝流量转化,让电竞成为品牌的另一标签或名片,却有很长的路要走。

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