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CHANEL对发展动向“重整” 注重品牌形象、产品矩阵

文章作者:    时间:2019-04-10 13:46

 

  www.w66.comCHANEL日前正式发布声明表示,其品牌商标写法为全部大写的CHANEL,运用在包括高级定制、成衣、配饰、香水等品牌全线业务,同时创始人传奇设计师的名字也应用大写表示。

  品牌在声明中诚恳请求所有编辑、广告商及其他可能用到该商标的行业人士使用正确写法,否则CHANEL将有权追究其法律责任。口吻严厉、非常罕见,说明CHANEL正在努力整理、锐化品牌形象,形成统一。

  或将进军男装市场

  CHANEL对于未来发展动向的“重整”,还体现在产品线的开发拓新之上。

  最近备受关注的“CHANEL-Pharrell”系列目前已于3月28日在韩国首尔独家首发,随后将于4月4日起登陆全球指定CHANEL精品店发售。

  街头风格突出的“CHANEL-Pharrell”系列产品广告图。图片来源/CHANEL官网截图

  CHANEL与长期品牌大使Pharrell Williams合作推出的都市胶囊系列“CHANEL-Pharrell”的亮点元素包括黄色长袍、超大尺寸配饰、水桶帽、CHANEL Pharrell钻石项链以及手绘涂鸦的球鞋和拖鞋。这个系列中最值得关注的“爆点”是男装元素,CHANEL此前从未推出过男士服装类产品,有行业人士分析称这可能是CHANEL想要在“他经济”爆发的当下,进军男装市场的信号。

  “后老佛爷时代”动作频频

  自2019年2月,“老佛爷”Karl Lagerfeld去世后,CHANEL就不断调整其产品矩阵与品牌策略。

  除了“CHANEL-Pharrell”系列,在不久前,CHANEL还正式公布了全新男士彩妆系列预售的消息,并呈献了三款明星单品:包含了粉底液、眉笔、无色唇膏,这三款明星单品都是基本款,外观设计则主打“商务绅士风”,定位城市品位男士人群。

  在品牌营运方面,继续卸下“高冷”标签,在“快闪店”“品牌俱乐部”等话题影响方面的动作颇多。单就4月开局,CHANEL就在澳门、广州相继推出“COCO CRUSH限时店”和“COCO Flash CLUB主题店”,吸引了不少粉丝关注。

  卡位竞争“增长危机”待解

  CHANEL不断祭出新方案来调整产品、品牌策略,与其如今面临的严峻市场竞争关系密切。

  2018年6月,CHANEL首次公布了完整财报。这份报告的数据显示,CHANEL2017年收入96.2亿美元,较2016年增长11.5%。2017年,CHANEL净利润为17.9亿美元,同比增长18.6%。此外,此次披露还让外界看到了CHANEL巨大的现金储备——22亿美元。从总体体量上来看,CHANEL当期的业绩数据是领先Gucci、Hermes等大牌的。但单论盈利能力,CHANEL2017年的营业利润率约30%,Gucci2017的营业利润率约46.9%。

  市场人士分析认为,造成这部分业绩差距主要原因是Gucci积极拥抱互联网营销与电商渠道,而CHANEL在这部分的耕耘则较为落后。譬如最近两年,街头潮流成为大牌“新宠”,Louis Vuitton和Supreme大搞合作,奢侈品“联名潮”此起彼伏。而CHANEL对于“品牌联名”的态度一直较为冷淡,直至最近的这次“CHANEL-Pharrell”系列,才略见宣传、推广上的布局。而单看中国市场上的动作,去年年中,“CHANEL上抖音”的这一举动就曾被不少时尚行业人士引为案例,由此可见他们瞄准年轻人、亲近“千禧一代”的迫切心情,但他们却依旧对国内几大电商平台“若即若离”,似乎仍未下定决心要“做大网购”。

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