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大毒枭古兹曼要踏入时尚产业了 墨西哥时尚界是好入口吗?

文章作者:    时间:2019-04-03 10:46

 

  前有贩卖毒品文化的美墨“毒品民谣”(the narcocorridos),后有奈飞(Netflix)出品的系列电视剧。现在,墨西哥毒枭the El Chapo又要踏入时尚产业了。据美国有线电视广播(CNN)报道,目前被监禁在美国的墨西哥大毒枭Joaquín“El Chapo”Guzmán(古兹曼)或将迅速在美国和墨西哥销售以其名字“El Chapo”命名的品牌服装。

  古兹曼目前收监在纽约曼哈顿联邦监狱内。上周五,古兹曼在监狱内签署了一份合同,包括将其名字和签名授权给一间有限责任公司。这间公司被注册为一间设计师品牌公司,将由古兹曼的妻子Emma Coronel以及他的律师们负责运营。这些律师也是负责古兹曼贩毒案的诉讼律师们。

  “El Chapo”在西班牙语里意思为“矮子毒枭”,是外界给古兹曼的戏称。古兹曼虽然身材矮小,但权力巨大。因为多年领导墨西哥国际犯罪辛迪加——the Sinaloa Cartel集团,贩毒、洗钱、杀人无恶不作而广为人知。

  现年61岁的古兹曼于今年2月在美国被判有贩毒、洗钱、私藏军火等多项罪名。他目前正在等待最终判决书,很可能在牢狱当中度过余生。然而,这似乎并不妨碍the El Chapo家族做生意,至少不是他名下的生意。

  据悉,这间公司将被正式命名为El Chapo Guzman:JGL有限责任公司,将于今年夏天发布一条服装品牌线。不过,El Chapo运动服和休闲服饰、El Chapo棒球帽和丹宁夹克等均在设计和筹备当中。另外,似乎设计师们还在考虑是否要在旗下首饰和服装配件系列当中增加一件“假钻石包覆的左轮手枪”。

  古兹曼的妻子Coronel表示,这个项目是为了他们的女儿们成立的,”我非常高兴能启动这个项目,有关这个项目的想法和概念使我们夫妻二人多年以前想出来的。”Coronel是墨西哥的前选美女王,跟古兹曼生有一对7岁的双胞胎。在古兹曼的审讯期间,Coronel总是陪着古兹曼,而她每次公开出庭陪审时候的穿衣打扮总是成为西方媒体争相追逐的焦点。

  古兹曼的辩护律师Colon表示,这间公司希望能聘请到许多优秀的时尚设计师和艺术家,但是古兹曼的妻子会充分地参与到设计过程中,“她真的非常喜欢时尚和设计”。

  在今年一月份位于纽约布鲁克林的一次公开庭审上,古兹曼身着一件勃艮第天鹅绒夹克,而他的妻子也配合他穿了一件同样豪华的猩红色天鹅绒夹克。当时,外界许多人解读此举是这对夫妻向外展示团结。

  也有些人认为这是向古兹曼的情妇表示鄙视,因为他的情妇当天身着一件蓝色的囚衣出庭指正古兹曼;古兹曼的情妇在2017年因被指控帮助Cartel集团运输毒品和黑钱遭逮捕。如今回想起来,大概没人会意识到古兹曼夫妇早已考虑染指时尚界,或许当时穿得正式自家设计的服装,但谁又能预言剧情会如此发展呢?

  事实上,这不是El Chapo家族成员第一次意识到“the El Chapo”这个品牌名字的市场潜力了。Alejandrina Guzmán是古兹曼的第十个女儿,在今年二月份在社交媒体上宣布用“El Chapo701”为名注册了一个系列服饰品牌。她在网上发布了大量的设计商品,虽然这些商品目前均未进入销售渠道。

  不过,此次古兹曼的律师Lever表示,古兹曼妻子此次成立的公司是目前唯一获得古兹曼官方IP授权的注册商标。据古兹曼的另一名律师介绍,古兹曼将不会从IP授权当中获利分毫。

  一名大毒枭的名字和签名授权为何受到广泛关注?其IP价值来自何处?

  在2017年出版的一本回忆录当中,作者Martin Corona曾是墨西哥锡那罗亚州皇家Cartel组织的首席杀手,在一次刺杀古兹曼的行动中误杀了一名牧师,于是他在名为Confessions of a Cartel Hit Man的书中详细记录了有关古兹曼的多方细节。

  在流行音乐圈,古兹曼则是许多墨西哥和美国音乐人的创作灵感来源。在墨西哥与美国边境区域,有一群非常赚钱的民谣团体,被称为narcocorrido,他们在歌曲中歌颂古兹曼及其团伙所谓的丰功伟绩,传唱度极高。在美国洛杉矶南部,包括Uncle Murda,Skrillex等一些饶舌歌手也在歌曲中提到古兹曼。

  2017年,美国流媒体平台奈非(Netflix)推出了系列电视剧El Chapo,该片以古兹曼2015年的轰动外界的越狱新闻为原型,讲述了黑帮英雄El Chapo如何在重型监狱内通过挖掘地下通道逃亡,并在铁轨上开摩托车的故事。英国《卫报》评价称,“他看起来不起眼,但他在超级英雄粉丝群体里面可是一个摇滚明星。”

  可见通过媒体的争相报道和流行文化的记录、传颂和追捧,一个臭名昭著,杀人如麻的大毒枭却被不少人当做是酷、硬核、或与世界秩序抗衡的所谓超级英雄。由此也不难理解,the El Chapo为何成为一个流行文化IP品牌,一步一步地渗入音乐,娱乐,乃至时尚产业。

  Coronel表示,这间公司将把生产线放在墨西哥。古兹曼律师表示,“能够留在墨西哥,帮助墨西哥经济并为当地创造更多的就业和工作机会,对Coronel以及公司的董事会来说十分重要”。

  古兹曼家族看来这次似乎想要正正经经地做个生意,那么墨西哥服装行业是不是个好入口呢?事实上,墨西哥是世界上重要的纺织品生产和出口国。据美国数据公司Statista报告称,墨西哥的时尚行业规模在2019年预计超过24亿美元,而成衣领域在该行业占比最大,规模将超过15亿美元。

  目前,该行业的利润年增长率达到10%,预计到2023年规模将超过35亿美元。而目前,中国是墨西哥服装和纺织业的最大出口国。

  尽管近年来,墨西哥本土服装行业受到其他纺织品进口大国的挑战,如中国、印度和越南可以提供更为廉价的进口商品,但墨西哥时尚行业整体却在稳步增长,成为国际品牌争相入驻的国际市场之一。

  巨大而快速增长的人口,社会个人财富的增长,城市化,经济的增长,相较南美国家更为稳定的社会和政治环境等多方面因素都确保了时尚零售行业在墨西哥的稳定增长。

  墨西哥与美国文化的相似性也让国际品牌更容易进入该市场。Tommy Hilfiger、Guess等美国高阶品牌早已入驻,而英国品牌如Ted Baker,Karen Millen和AllSaints也已经遍地开,还有更多欧洲品牌在思考进入墨西哥市场的策略。

  不过,市场的热门也意味着竞争的激烈,不论是本土品牌还是国际大牌要在墨西哥市场分一杯羹,大量投入做市场和品牌是不可避免的。除此之外,时尚服装产业配套设施在墨西哥仍处在发展阶段,例如物流网络和基建的搭建尚不健全,势必会暂时阻碍该行业的发展。

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