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锐步在上海走秀,业绩挣扎的运动老牌在中国找到曙光

文章作者:    时间:2019-04-01 09:10

 

  3月27日,上海新天地太平湖,一个新品牌首次出现在上海时装周的T台上。但它并非一个新晋的年轻品牌,而是创立于1895年的锐步(Reebok)。

  这家运动老牌以“The Other Side(敢做例外)”为主题,在上海进行一场复古风格的时尚大秀,这同时是锐步2019年秋冬季产品的全球首秀。品牌代言人陈伟霆和著名说唱歌手Future出席活动。

  “这是我们第一次在时装周上做如此大规模的展示,”锐步亚太区品牌副总裁及大中华区总经理查伟文(Chad Wittman)表示,“锐步从来都是一个大胆、不循规蹈矩的品牌,愿意去做一些新的尝试。我们知道时尚创新的未来一定在这里,尤其是中国。”

  近年来,上海时装周的国际影响力与日俱增,甚至被称为全球第五大时装周。

  锐步全球总裁马特·奥图尔(Matt O’Toole)在接受FootwearNews采访时表示,这次活动是锐步深入拓展亚洲市场战略谋划的一部分,“过去一段时间,我们一直在中国加大投资,像大多数品牌的观点一样,那里有巨大的潜力。”

  为了巩固品牌在中国运动消费市场的地位,2018年,锐步曾在上海设立一个产品创意中心,签约众多中国设计师。该创意中心主要负责中国市场的产品设计和营销布局,部分产品仅在中国或亚洲上市。

  据马特·奥图尔介绍,此次上海时装周展示的产品,大部分来自于该创意中心的设计,期望向中国市场展示其运动时尚品类。

  从现场情况来看,锐步秀场融合音乐和舞蹈元素,产品则以1990年代风格为主,包括拼接撞色风衣、印花紧身裤、经典款运动鞋等单品。

  2019年3月13日,锐步母公司阿迪达斯发布的2018财年业绩显示,锐步品牌全年销售额同比下降3%。

  但在亚太市场,锐步的销售额增长3%至3.36亿欧元,这是全球各大市场中增速最快的区域。目前,亚太市场销售体量仅次于欧洲和北美,是锐步品牌的第三大市场。阿迪达斯并未公布锐步在大中华区的具体业绩情况。

  以2017财年的数据来看,锐步全球销售同比增长4%,其中,大中华区的涨幅高达25%。2018年一季度,阿迪达斯财报曾显示,锐步在大中华区取得两位数的销售增长。

  这家整体业绩陷入挣扎的运动老牌,在中国及亚洲市场看到了翻身的机会。

  早在2006年,为了在美国篮球和橄榄球市场对抗耐克,阿迪达斯以30亿欧元的价格,正式收购当时在美国领先的锐步。

  此后,强势的收购者在篮球和橄榄球等市场上夺取锐步的资源,后者在NBA的一系列代言也被阿迪达斯所取代,并在2010年失去NFL的赞助合同。

  在品牌塑造上,锐步渐渐丢失了特性,经营业绩每况愈下。随后,淡出职业竞技体育的锐步逐步转向大众市场,并在2015年进入健身领域,以帮助公司吸引女性消费者。

  不过,持续拖后腿的业绩表明,有耐克、阿迪达斯和New Balance等品牌在前,锐步在健身领域依然艰难前行。

  目前,锐步的产品线分为Reebok Fitness(健身系列)和Reebok Classics(经典系列)两大支线,经典系列依然是锐步收入增长的主要来源。

  2018年,锐步总裁查伟文在接受采访时表示,预计3年至5年内,经典系列都是其收入的增长大头。至于5年至10年后,健身有可能成为锐步在中国市场更大的盈利来源。

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